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移動互聯網團隊如何建立自己的品牌

發布時間:2014-05-15 瀏覽:345

品牌建立前的注意事項

任何人或者團隊想做一個事情前,都要為要做的事情起一個名字,這個名字就是品牌。比如,你要開發一款APP,就要給APP起一個名字,這個名字是非常重要的,就像給自己的孩子起名一樣,很多人給自己的孩子起名的時候,都是特別細心的,查字典,看八字,就想給孩子起一個最和他相符合,對他成長有益處,能寄予家長的期望的名字。

其實,對待品牌也應該如此,之前我在的一家公司,在起名的時候就不是很注意,起的是一個動詞,類似快跑,快說等,老板隨便一想就定下了,所以后續在推廣的時候,挺麻煩,還有一個有趣的事情是,我們的競爭對手起的名字也是一個動詞,叫我看看。

后續,我在網絡上搜索的時候就發現APP的名字和人民日常的用語一樣,結果搜到了很多網友的論壇、問問記錄,可想而知,對品牌來說非常不好,所以給一個品牌起名的時候不要用動詞。還有就是也不能用兩個字的疊詞,比如滴滴,洞洞等,單純的疊詞會讓普通人不知道你是干啥的,如果你在路邊,對著一個陌生人說,我是滴滴公司的,那么肯定很多人不知道你是干啥的。

當然,如果非要用,就在后面加動詞,比如滴滴叫車就比較好了。還有就是不能用統稱的詞,我之前建立移動互聯網這個微信號的時候,就是為了圖吸引人,因為通俗的詞語最容易讓大家理解,比如移動互聯網,比如APP,比如APP推廣,類似這樣的詞,可是通俗的詞語有個很大的問題,就是這樣的詞語在網絡上橫飛,每篇行業的新聞稿件里都會用到,所以無法突出品牌的個性,現在的移動互聯網公眾號就面臨這樣的問題,而最坑爹的是微信的后臺還不能修改,所以很無奈,你想想,如果你的APP是這樣的名字,當你已經有上千萬的用戶的話,你改一次品牌是要損失多少用戶啊。所以給一個品牌起名,一定要有唯一性,好記性。也不能是中英文結合的,那樣的也特別坑爹,對用戶的難度就是切換特別麻煩。其實,說了這么多品牌的起名事項都是方便你的用戶的,有一天你的用戶對你有了印象,無論用戶怎么找到你,比如通過網絡搜索都可以一下找到你。

品牌的運營和傳播

好的品牌名字是做好品牌運營的前提,比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司,都是有著很深的品牌溯源,比如百度來源于一句詩,眾里尋他千百度等類似的品牌文化,所以品牌運營的前提是要給品牌塑造一個品牌文化或者故事,或者品牌概念,這些素材是品牌運營的基礎,這些基礎性的東西包括品牌文化和故事,logo、廣告語、宣傳片等等,其實就是告訴受眾,我們是誰。

其實,就和推廣一款APP之前所準備的素材類似,APP的名字,logo,簡介,廣告語等等。具備了基礎的品牌前提,剩下就是品牌的傳播了,品牌的傳播是個長期循序漸進的過程,不是一蹴而就,比如APP剛開始開發出來就要一些初期傳播,然后隨著產品功能的不斷完善,品牌宣傳的不斷深入,整個產品會不斷超前發展。品牌太過于超前,會造成市場對產品的不信任感,比如你剛做一個產品出來,就大肆炒作,后期體驗跟不上,會讓一個產品消亡的很快。還有品牌如果過于滯后產品的發展,會失去很多機會,特別是一旦競爭對手出現,會失去市場的先機,包括推廣APP也一樣,要循序漸進,這些是品牌運營的策略。

下面我就說說品牌傳播的渠道。目前的幾種媒體傳播渠道如下:

網絡媒體:微博、微信、視頻網站、論壇、媒體等

電視媒體:各種衛視、選秀節目,費用比較高,一般互聯網企業投放不起。

平面媒體:雜志、報紙、周刊、期刊等

戶外媒體:地鐵廣告、公交車廣告、路標、路牌等

音頻媒體:各種廣播、什么音樂之聲、XX夜話等

手機媒體:很多APP也可以投放廣告了。

會議沙龍:現在會議和沙龍也是大家喜歡曝光的渠道一種類型了。

在當下的移動互聯網行業里,能拓展你品牌的渠道無外乎就這么多了,這些渠道就像鞭炮,而品牌的傳播策略就像導火索,當你一點燃導火索,你的品牌就會爆炸出來,被很多人看到聽到,傳播的范圍取決于你投放力量的多大,比如你在網絡媒體上涉及到的媒體越多,效果就會越強烈,我曾經研究過阿里余額寶的新聞,曾經持續將近一個月的時間,傳播的媒體上百家,同時加上地鐵、戶外媒體的渲染,讓余額寶的品牌一下盡人皆知。

當然小米的品牌也是如此,記得小米一次做發布會邀請了全國很多的媒體記者,包括筆者認識的很多外地記者,最后小米的品牌一炮就響了。當下媒體很多,包括新媒體、自媒體等新形勢的媒體,都有著旺盛的生命力,所以在新媒體和自媒體上做品牌拓展會更有效果,但是不能以點概全,主要是有側重。眾多的拓展渠道,要一步一步引爆,讓品牌逐步的爆發,那么品牌才可以有持續的生命力,正如山谷的回音可以保持很長時間。

整個互聯網就如大海一樣浩瀚,每隔一段時間都會有新的熱點爆出,有的新聞是自然爆發,有的是人為炒作,通過研究熱點爆發的規律,就會發現,品牌的傳播都是逐步引爆和放大的,有的品牌炒作轉瞬即逝,有的卻可以久久不息。


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